從2016年9月上線到今日，短視頻的整個產(chǎn)品系統(tǒng)以及玩法系統(tǒng)已經(jīng)是適當(dāng)龐大，很難在短時間內(nèi)講清楚，如果我們想在短視頻上帶火我們的內(nèi)容、品牌、產(chǎn)品，記住一句話：在短視頻上，我們做營銷也罷，做內(nèi)容也罷，便是50%確定性的科學(xué)+50%可能性的藝術(shù)。

所謂確定性的科學(xué)便是短視頻的算法、邏輯等等架構(gòu)，50%的可能性藝術(shù)就要取決于我們的內(nèi)容能做到什么樣的程度。

無論是運營企業(yè)的短視頻賬號，還是個人的短視頻賬號，我們需求最早思考的是選題問題：這周要拍什么？下周要拍什么？

那么，選題從哪里來呢？

1.尋找選題的三種方法

榜首，提早預(yù)備。

對于一些節(jié)假日，我們能夠進行提早預(yù)備。比方，新年一定會發(fā)生一些七大姑八大姨關(guān)心年輕人婚戀、薪資等等的論題。提早準(zhǔn)備好這類論題，就能夠發(fā)明很好的播放量和互動量。

第二，對標(biāo)競品。

一般我們需求確定3到5個競品，然后去看競品的短視頻視頻是怎么選題、怎么制造的，通過仿照視點，反向思維，延展思維等不同的方法，在競品的基礎(chǔ)上制造一個更好的視頻。

第三，追熱門。

追熱門，包括渠道熱門、網(wǎng)友在渠道熱議的論題、新式的論題等，內(nèi)容創(chuàng)作一定要保持對熱門的靈敏。

視頻制造出來，一般主張我們在12點到13點以及晚上20點到23點進行發(fā)布，因為這兩個時刻段是短視頻活躍度的最高峰期。

2.流量下降的四種原因

有些選題可能會踩雷，如果你突然發(fā)現(xiàn)自己流量被下降，主要原因很可能便是發(fā)布了渠道不主張的視頻。

通常渠道不主張的視頻有四種。

榜首 ，視頻質(zhì)量差，模糊不清。

第二，搬運視頻，方才說過了。

第三，價值觀與渠道調(diào)性不符，比方說觸及到黃賭毒等非主流價值觀的視頻。

第四，視頻內(nèi)容里觸及虐童、賭博、封建迷信等。

這些都會導(dǎo)致視頻被下線，乃至賬號被降權(quán)。

短視頻上還有一些禁入行業(yè)，比方彩票、成人用品、醫(yī)療美容組織、藥品、穩(wěn)妥、金融等，官方不會接受這些行業(yè)的硬廣投進。

同時我們在運營企業(yè)品牌賬號的過程中，也會發(fā)現(xiàn)流量呈現(xiàn)較大動搖，或者是下滑，或者是一些視頻被封殺，主要原因便是沒有符合內(nèi)容營銷標(biāo)準(zhǔn)，踩了內(nèi)容營銷標(biāo)準(zhǔn)的紅線。

比方，視頻中不能呈現(xiàn)微信號、二維碼、鏈接地址、日期以及一些引導(dǎo)性的話術(shù)；不能呈現(xiàn)促銷、產(chǎn)品價格信息、打折信息、優(yōu)惠券等信息；不允許對產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)品進行夸張性描述；不允許在視頻的最初、結(jié)尾處呈現(xiàn)品牌的定幀，也便是在品牌logo那里訂一個品牌海報；不允許在視頻里長時刻地展示你要推廣的產(chǎn)品和logo；不允許通過抽獎、送紅包等行為引誘用戶。

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