政府做短視頻的理由是什么
自媒體時(shí)代的來(lái)臨,對(duì)于政府來(lái)講也是選擇利用自媒體來(lái)進(jìn)行宣傳推廣,各地方政府也是陸續(xù)開(kāi)通了自己的短視頻,而且都已經(jīng)紛紛上線,那么對(duì)于政府來(lái)講為什么要做短視頻呢?
自媒體時(shí)代的來(lái)臨,對(duì)于政府來(lái)講也是選擇利用自媒體來(lái)進(jìn)行宣傳推廣,各地方政府也是陸續(xù)開(kāi)通了自己的短視頻,而且都已經(jīng)紛紛上線,那么對(duì)于政府來(lái)講為什么要做短視頻呢?
對(duì)于各級(jí)地方政府尤其是宣傳部門來(lái)說(shuō),推出一批立意高、質(zhì)量好、有傳播力的爆款短視頻產(chǎn)品, 用簡(jiǎn)短、精煉的視聽(tīng)語(yǔ)言和生動(dòng)有趣的視頻形式講述自身故事、展示良好形象,意義重大。如前所述,當(dāng)前各地在短視頻利用和制作方面做了一些探索,但還存在一些問(wèn)題,例如投入和產(chǎn)出還不成正比,一些地方政府部門進(jìn)駐短視頻平臺(tái)繼而出現(xiàn)不少“僵尸號(hào)”現(xiàn)象。單從精品內(nèi)容供給來(lái)說(shuō),還存在內(nèi)容寬泛、定位模糊和產(chǎn)能不足等問(wèn)題,這需要我們不斷改進(jìn),才能適應(yīng)短視頻時(shí)代的傳播和溝通環(huán)境。
一是精心調(diào)研,找準(zhǔn)定位。每一個(gè)地方都有自己的特點(diǎn)和性格,在短視頻時(shí)代,每一點(diǎn)特色又都可能被無(wú)限放大。對(duì)于各地政府來(lái)說(shuō),應(yīng)借助扎實(shí)的受眾調(diào)研、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)理研究和科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì),明確自身定位,找到特色鮮明、獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性,避免千城一面、千景一面的現(xiàn)象。尤其是在做對(duì)外宣傳時(shí),更要注意各國(guó)受眾的不同興趣偏好,要對(duì)癥下藥,精準(zhǔn)傳播,不斷增強(qiáng)短視頻的吸引力,減少文化障礙和理解誤差,引發(fā)受眾的共情。此外,也不建議過(guò)于追求短視頻的數(shù)量,更應(yīng)該在出精品上下功夫。
內(nèi)容為王,恪守規(guī)律。實(shí)踐證明,一個(gè)吸引力強(qiáng)、傳播力廣的短視頻,一個(gè)有生命力、可持續(xù)的賬號(hào),離不開(kāi)市場(chǎng)的推動(dòng),離不開(kāi)對(duì)短視頻生產(chǎn)和傳播規(guī)律的恪守。用專業(yè)的人做好內(nèi)容,堅(jiān)持走市場(chǎng)的路,是地方政府真正用好短視頻這個(gè)載體的前提,建議各級(jí)政府要順應(yīng)短視頻的傳播規(guī)律,在內(nèi)容上以故事趣味替代信息輸出,在思維上以對(duì)話互動(dòng)替代單項(xiàng)宣傳,在運(yùn)作上以市場(chǎng)主導(dǎo)代替行政干預(yù)。
做好推廣。短視頻本身具有“內(nèi)容+口碑”的組合傳播特點(diǎn),因此,在確保內(nèi)容的前提下,如何贏得受眾的口碑就至關(guān)重要。當(dāng)下,也可多考慮“短視頻+扶貧”“短視頻+旅游”“短視頻+特色飲食”“短視頻+地域文化”等內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的新模式,打好組合拳,做好主動(dòng)傳播,展示好各地形象,服務(wù)好各地發(fā)展。巨推傳媒作為一個(gè)代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營(yíng)公司,一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶,為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話:400-606-5558進(jìn)行咨詢.