微信公眾號(hào)代運(yùn)營公司為什么要做好公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃?
微信公眾號(hào)代運(yùn)營公司為什么要做好公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃?毫無疑問,做新媒體運(yùn)營,內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競爭力。好的內(nèi)容可能不會(huì)馬上爆發(fā),但它一定是你最強(qiáng)的競爭壁壘。不管什么內(nèi)容,一定是言之有物,
微信公眾號(hào)代運(yùn)營公司為什么要做好公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃?毫無疑問,做新媒體運(yùn)營,內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競爭力。好的內(nèi)容可能不會(huì)馬上爆發(fā),但它一定是你最強(qiáng)的競爭壁壘。不管什么內(nèi)容,一定是言之有物,要能夠洞察到細(xì)分用戶的核心需求,真正對(duì)他們有幫助,能吸引到他們。今天巨推小編來談?wù)劰娞?hào)內(nèi)容規(guī)劃問題,說一些觀點(diǎn)和想法,希望對(duì)大家有幫助。
很多新媒體編輯很會(huì)寫內(nèi)容,在被日復(fù)一日的被摧殘后,非常有網(wǎng)感,思緒紛飛,有說不完的話。
但我發(fā)現(xiàn)他們經(jīng)常問的問題都是諸如 “怎么寫標(biāo)題”、“怎么寫文章開頭”、“怎么寫好文章”、“怎么促進(jìn)用戶分享”。
這些問題,該問,也該解決。但不全面。
公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營絕不是個(gè)文字活,在潛心做內(nèi)容的同時(shí),系統(tǒng)的內(nèi)容規(guī)劃會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大的勢能。
微信公眾號(hào)代運(yùn)營公司為什么要做好公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃?
無須高談闊論,一言以蔽之:給用戶輸出一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不算本事,長期給用戶輸出有價(jià)值內(nèi)容才是本事。規(guī)劃好內(nèi)容就是為了能持續(xù)、穩(wěn)定、更高效為目標(biāo)用戶輸出有價(jià)值的垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
那我們應(yīng)該如何做好內(nèi)容規(guī)劃呢?
1、定位: 沒有清晰內(nèi)容定位的公眾號(hào)就像射出去沒有準(zhǔn)心的子彈,打不中目標(biāo)。
定位不用大談特談,也不用把定位理解得太過于學(xué)術(shù)和理論。想清楚4個(gè)問題,且時(shí)刻提醒。
一個(gè)公眾號(hào)的定位不是一成不變,它是隨著公眾號(hào)的發(fā)展、市場的變化、以及運(yùn)營過程中發(fā)現(xiàn)的問題而調(diào)整。
我們要做的就是堅(jiān)持輸出,不斷調(diào)整這顆子彈的準(zhǔn)心,百發(fā)百中。
如果你是運(yùn)營企業(yè)公眾號(hào),那一定要首先對(duì)公司現(xiàn)狀及可利用資源深入了解。脫離企業(yè)本身去定位公眾號(hào),就是耍流氓。老賊看來,公眾號(hào)運(yùn)營者至少應(yīng)該是半個(gè)品牌營銷人。
另外,做企業(yè)公眾號(hào),規(guī)劃定位必須提前與領(lǐng)導(dǎo)或老板達(dá)成一致。在大家共同認(rèn)可和意見一致的情況下開展工作,效率會(huì)高很多,而且方向也會(huì)更加明確。畢竟企業(yè)公眾號(hào),第一大 “甲方” 就是老板。
2、競品分析: 知己知彼,方能擇優(yōu)拋糟。
確定了定位,你就知道自己在哪了,戰(zhàn)場也就確定了,同行對(duì)手也知道了。
這個(gè)時(shí)候,別著急忙慌就開始做公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃了,一定要先做做競品分析,了解行業(yè)現(xiàn)狀。
包括競品目標(biāo)群人、服務(wù)類型、定位、功能介紹、菜單欄設(shè)置、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容特點(diǎn)、用戶互動(dòng)、活動(dòng)類型及更新頻率、漲粉渠道等等,并分析優(yōu)劣勢。
好好想想:目標(biāo)用戶為什么會(huì)選擇我的公眾號(hào),而不是關(guān)注同類公眾號(hào);如果我想成為目標(biāo)用戶的先進(jìn),有沒有什么用戶一定需要來找我才能更好滿足的?
相信我,對(duì)同行乃至行業(yè)了解越多,腦袋也會(huì)清晰更多,更多東西也會(huì)了然于心。
3、欄目規(guī)劃: 固定欄目化運(yùn)作,形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。
在規(guī)劃內(nèi)容的時(shí)候,有意識(shí)的把主題類似的內(nèi)容歸為一類,策劃欄目名稱以及選題方向,固定欄目化運(yùn)作,形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。
這會(huì)讓用戶的閱讀期待感更強(qiáng),而且固定欄目一旦形成就會(huì)疊加內(nèi)容的力量,打造出自己平臺(tái)的內(nèi)容符號(hào),起到 “四兩撥千斤” 的效用。
建立選題庫剛開始可能還是一個(gè)模糊的輪廓,但慢慢地會(huì)越來越清晰,越來越詳盡,越來越知道需要給用戶提供什么內(nèi)容。
這個(gè)過程,你的進(jìn)步是巨大的,對(duì)于內(nèi)容的掌控,對(duì)于選題的清晰,可以說是質(zhì)變的。
公眾號(hào)選題庫的建立同樣需要這樣的勁頭,不積小流無以成江河,不積跬步無以至千里。
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